تأمل NBC في الاستفادة من الشرارات التي تبعث على الشعور بالسعادة الناتجة عن احتفالات الرابع من يوليو في البلاد يوم السبت من خلال إسقاط مواقع ترويجية لاثنين من أهم الأولويات في برنامجها السنوي الخاص “Macy’s 4th of July Fireworks”: دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2028 واحتفالها بالذكرى المئوية لشبكة NBC.
سيتم بث هذه المواقع خلال تغطية قناة NBC ليلة السبت للألعاب النارية السنوية المذهلة فوق نهر هدسون في نيويورك. لقد كان هذا الحدث عنصرًا أساسيًا في جدول عيد الاستقلال على قناة NBC منذ عام 2000.
قالت جينيفر ستورمز، كبيرة مسؤولي التسويق في NBCUniversal Television and Streaming، إن فريقها خطط بعناية لتوقيت المواقع لتتزامن مع موجة الوطنية والاحتفال حول أمريكا 250 حدثًا. تعد الألعاب الأولمبية والاحتفال بالذكرى المئوية لشبكة NBC من اللحظات التاريخية التي تحرص NBC على ربطها في أذهان المستهلكين بخطورة الذكرى الـ 250 لاعتماد إعلان الاستقلال في 4 يوليو 1776.
“إن الاتصال الوطني والاحتفال المشترك في هذا المساء هو الذي أصبح الآن مرحلة بالنسبة لنا ليس فقط للترويج لبرامج أخرى ولكن لتذكير الناس بما فعلته NBC دائمًا بشكل أفضل: نحن نجمع الجماهير معًا حول القصص والأيقونات والرياضيين واللحظات الحية التي تبدو أكبر من أي عرض واحد،” يقول ستورمز. متنوع. “من المنطقي جدًا أن تكون في هذا [Macy’s Fireworks] تم البث التلفزيوني لربط تلك التجربة المشتركة والاحتفال والفخر الوطني بهذين الحدثين.
يتضمن مقطع “Team USA” الذي تبلغ مدته 30 ثانية مونتاجًا لعظماء الألعاب الأولمبية الماضية والحالية بما في ذلك ماري لو ريتون، ومايكل فيلبس، وسيمون بايلز، وكاتي ليديكي، ونوح لايلز. إنها تلامس بلا خجل أوتار قلوب مشجعي الألعاب الأولمبية الذين ينتظرون الألعاب الأولمبية الأولى التي تقام في الولايات المتحدة منذ عام 2002 في سولت ليك سيتي، تحت شعار “لقد كانوا دائمًا فريق أمريكا. وفي عام 2028، لا يوجد مكان مثل الوطن”.
مع مرور 24 شهرًا على إقامة ألعاب لوس أنجلوس، ستعمل NBCUniversal بشكل مطرد على زيادة مستوى التسويق والمحتوى المتعلق بالألعاب الأولمبية في الأشهر المقبلة للتحضير للحدث الكبير. إن مستوى NBCU مرتفع جدًا لتقديم تغطية رائعة للألعاب الأولمبية التي تقام في المنزل، ويجب أيضًا مقارنتها بشكل إيجابي بتغطيتها الناجحة للغاية للألعاب الصيفية لعام 2024 في باريس.
يقول ستورمز إن تركيز الرسائل التسويقية لـ NBCU التي ستأتي خلال العام المقبل حول الألعاب الأولمبية سيكون حول “أن يكون هذا بمثابة تعزيز، وليس عدًا تنازليًا”. ستمثل الضجة حول الألعاب التي اتخذت الاختصار LA28 أطول حملة تسويقية نفذتها NBC لأي ألعاب فردية. بدأ الأمر بالحفل الختامي لدورة الألعاب الشتوية في ميلانو كورتينا في فبراير.
“هذا استعداد مشترك في جميع أنحاء أمريكا. كيف نتحدث عنه هو، أمريكا، دعونا نستعد لاستضافة العالم.” يقول ستورمز: “ستكون هذه الآن أطول وأكبر حملة لدينا على الإطلاق للألعاب الأولمبية”. “سيكون هذا عامين من التعزيز. هذه القصة الوطنية ولكنها أيضًا قصة العلامة التجارية وقصة بناء الجمهور بالنسبة لنا، وهي تذكر المشاهدين بأن LA 28 ربما ستكون أكثر من مجرد المنافسة. إنها تتعلق بالهوية والفخر والحنين، كما تعلمون، والعمل الجماعي والطموح، وكل تلك الأشياء التي يأملها الناس ويريدونها في حياتهم.”
يربط موقع NBC100، الذي يحمل عنوان “قصتنا”، الماضي والحاضر من خلال الترويج لتشكيلة الخريف القادمة لـ NBC بينما يميل أيضًا إلى الماضي التاريخي لـ NBC وموضوع العلامة التجارية NBC100 الذي بدأ في وقت سابق من هذا العام. سيتم بث مقطع مدته 30 ثانية خلال عرض Macy’s الخاص بينما ستكشف NBC عن مقطع مدته 60 ثانية على منصاتها الاجتماعية.
يقول ستورمز: “يسأل إعلان NBC100 عما تعنيه NBC للجماهير لمدة 100 عام، وما الذي سنعنيه خلال المائة عام القادمة”. عبر جميع جهود NBC100، سعوا إلى تحقيق التوازن بين جاذبية الحنين إلى الماضي مع التركيز على أن NBC تظل رائدة ومبتكرة في مجال الإعلام.
يقول ستورمز: “هناك مساواة عاطفية حقيقية لدى الناس في شبكة إن بي سي والآن مع بيكوك. إنها تتواصل مع الناس”. “هذا هو الوضع الفريد الذي نعيشه، حيث يمكننا إحياء الحنين إلى الماضي، ولكن أيضًا ربطه بما هو جديد، وما هو التالي، وكيف سيتفاعل المستهلكون معنا في المستقبل.”
اكتشاف المزيد من موقع كتاكيت - فن وترفيه
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
