حصري: هل تتطلع Netflix إلى إصدار هندي من؟ الحب أعمى أو حار جدًا في التعامل معه؟
في مقابلة حصرية مع Deadline، كشفت مونيكا شيرجيل، نائبة رئيس المحتوى في Netflix بالهند، أن خدمتها تعمل على تطوير التنسيقات غير المكتوبة المملوكة لـ Netflix محليًا، دون الكشف عن هوياتها.
وقالت: “نحن نعمل على تنسيقين عالميين كبيرين ومثيرين للاهتمام للغاية، وهما تنسيقات Netflix، وسوف يأتيان إلى الهند”.
بينما لا تمتلك Netflix أيضًا حار جدًا في التعامل معه و الحب أعمى، فقد عقدت صفقات إنتاج دولية حصرية لكليهما وأنشأت العديد من الإصدارات. تبقى حقوق التنسيق الأساسية مع حار جدًا في التعامل معه صانع البرامج Fremantle والمحتوى الحركي المملوك لشركة North Road، صانع البرامج الحب أعمى.
وردًا على سؤال حول هوية العروض، قال شيرجيل: “ليس لدي الحرية في المشاركة الآن، ولكن سيتم الإعلان عن شيء مثير قريبًا جدًا”.
جاءت هذه الأخبار في الوقت الذي كان فيه شيرجيل يوضح النجاح الكبير لتنسيق آخر تمتلك Netflix حقوقه، وهو عرض “الواقع الأسير” الذي تنتجه شركة Balaji Telefilms. قفل ما يصل. العرض، الذي بدأ في 27 يونيو وسيستمر حتى 5 أغسطس، يتبع المتسابقين المشاهير، المعروفين باسم السجناء، الذين يعيشون في بيئة تحت عنوان السجن ويتنافسون في المهام بينما يواجهون عمليات الإقصاء.
شيرجيل و قفل ما يصل قال المبدع إيكتا كابور إن العرض أصبح “المحادثة الترفيهية الأكثر تحديدًا”، حيث كشف رئيس Netflix أنه جمع 50 مليون ساعة مشاهدة منذ إطلاقه الشهر الماضي (“ما يعادل 5700 عام”، وفقًا لشيرجيل) وحقق 2.5 مليار تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي في غضون ثلاثة أسابيع من الإطلاق.
لقد أمضى أسبوعين في قائمة أفضل المسلسلات العالمية (غير الإنجليزية)، حيث تزداد شعبية المسلسلات الهندية غير المكتوبة على مستوى العالم. لقد بدأ بخمس حلقات في الأسبوع الأول، لكن “الطلب من الجمهور والنجاح الساحق” أدى إلى ارتفاع هذا العدد إلى ست حلقات. وأضافت: “حتى النهاية، سنواصل العمل دون توقف”. كشف أحدث تفريغ بيانات “ما شاهدناه” على Netflix أن العرض هو ثاني أكثر المسلسلات مشاهدة بالساعات.
أوضحت كابور، وهي منتجة سينمائية وتلفزيونية مخضرمة في الهند، نظريتها وراء شعبية العرض. وقالت: “إنها حقيقة أن المشاهير يأتون بالوسوم والأحكام، وهم قادرون على مناقشة سبب وجودهم على هذا النحو، أو ما الذي جعلهم على هذا النحو، بحيث تصبح أسرارهم شريان حياتهم”. “إنها إحدى الطرق التي يتواصلون بها مع إنسانيتهم، وفهمهم، وصدماتهم.”
بدأت السلسلة فعليًا في عام 2022 على ALTBalaji، جهاز البث البائد الآن الذي تديره Balaji Telefilms، وMX Player، الذي تم دمجه مؤخرًا في Prime Video India. قامت Netflix بتنشيطه مع استضافة نجوم بوليوود فرح خان وريتيش ديشموخ، وطاقم من المتسابقين يضم الممثلين ديراج دوبار، وشيفانجي جوشي، وهارشاد شوبدا، وشيلبا شيندي.
سارعت كابور إلى الفضل في دعم Shergill وNetflix لرؤيتها لإحياء العرض، وكشفت عن أنها رفضت عرضين آخرين للمضي قدمًا في برنامج البث الذي يقع مقره في Los Gatos.
وقالت: “عندما تعمل مع منصة، فإنك تريد العمل مع منصة تأخذ مفهومك أو فكرتك أكبر مما كنت تعتقد، وتدعم رؤيتك”. “بالنسبة للمبدع، لا يوجد شيء أكبر من الدعم – وليس من الضروري أن يكون الدعم ماليًا فقط. وذلك أيضًا لأن الشعور بالملكية متبادل، والاحترام متبادل. إذا قدمت عرضًا لـ Netflix، فأنا أعلم أن Netflix لن تتخلى عني في منتصف الطريق، لأنها لا تعمل بشكل جيد. وسوف يستمرون معي حتى الميل الأخير.”
بعد الضغط على الموعد النهائي، رفض شيرجيل وكابور تأكيد الموسم الثاني من المسلسل قفل ما يصل على Netflix أو إذا كان سيتم تعديل العرض خارج الهند. ومع ذلك، قال شيرجيل: “إن التنسيق يحظى باهتمام كبير داخليًا. لا أستطيع تأكيد أي من هذين السؤالين، ولكن نظرًا لأنه يعمل بشكل جيد، أعتقد أن له عمرًا طويلًا.”
التركيز الكوميدي
إلى جانب تكييف التنسيقات العالمية، ينصب تركيز Shergill الآخر في Netflix India على الكوميديا والمواهب المحلية المتنامية. أحد الأمثلة على ذلك هو ساماي راينا، الذي ظهر لأول مرة على جهاز البث في سلسلة حوارية طويلة الأمد عرض كابيل الهندي العظيم. كانت كيمياءه مع المضيف وزميله الممثل الكوميدي كابيل شارما كبيرة لدرجة أن شيرجيل، الذي طلب منه بالفعل عرضًا خاصًا، بدأ محادثة حول تقديم عرضه على YouTube، الهند حصلت على الكامنة، إلى نتفليكس.
تم إبرام صفقة حصرية مشتركة للموسم الثاني، والتي وصفها شيرجيل بأنها “تجربة رائعة” ومن المحتمل أن تكون مقدمة لاتفاقيات مماثلة مع كلا المنصتين، وقد استجاب راينا وجمهوره بشكل إيجابي.
وقالت: “كان التفكير بسيطًا جدًا في الواقع. نريد حقًا أن نكون أفضل موطن للكوميديا وأفضل المواهب الكوميدية في البلاد. لقد جاء ساماي من أجله”. عرض كابيل الهندي العظيم، وقد نجحت شراكتهم وتلك الحلقة بشكل جيد لدرجة أنه عندما كنا نتحدث عن عرضه الارتجالي الخاص، وظهر ذلك كامنة كان الموسم الثاني على وشك الظهور، وكان من البديهي أن يكون العرض موجودًا على Netflix في نسخة خالية من الإعلانات لمعجبيه.
“إنه يوضح أن أفضل أنواع الإبداع يجب أن تكمن في التجارب وأنواع مختلفة من التجارب. لدينا جمهور كبير لها على Netflix India.”
عرض كابيل الهندي العظيم، والتي تابعت عروض شبكة شارما عرض كابيل شارما و ليالي كوميدية مع كابيل، يتجه للموسم الخامس وأصبحت العروض الخاصة للعديد من أفضل الفنانين أداءً في الهند مثل ذاكر خان من أفضل الإنتاجات أداءً. وعلى هذا النحو، قال شيرجيل إن مساحة الكوميديا ”هي شيء نريد امتلاكه في الهند”، وهناك مشاريع جارية مع العديد من الأسماء الكبيرة.
بينما يشعر Shergill بالزخم الذي تشهده Netflix في الوقت الحالي، فإن الخدمة تتنافس في واحدة من أصعب أسواق البث المباشر في العالم، حيث تعد JioHotstar وSony LIV وPrime Video، التي تتضمن الآن MX Player، جميعها لاعبين رئيسيين. في الواقع، في مارس 2024، قال مايك هوبكنز، رئيس Prime Video واستوديوهات Amazon MGM، إن الهند مسؤولة عن مشتركي البث المباشر الجدد أكثر من أي مكان آخر باستثناء الولايات المتحدة من خدمته.
ومع ذلك، فإن حوالي ربع مستهلكي البث المباشر في الهند البالغ عددهم 601 مليونًا فقط يدفعون مقابل الخدمات، وفقًا لبحث Ormax Media اعتبارًا من سبتمبر 2025، لذا فإن Netflix لديها معركة بين يديها، لكن شيرجيل وفريقها يتخذون نظرة متفائلة.
وقال “لقد حصلنا على زخم كبير”. شيرجيل. “نحن واحدة من أكثر خدمات الترفيه والبث الترفيهي شعبية في الهند. نعم، هناك منافسة شرسة، ولكن العروض والقيمة المقدمة من كل شخص مختلفة.
“إن ما يميز Netflix هو القدرة على تقديم محتوى متميز وطموح مع جعله في نفس الوقت أكثر سهولة. إذا كنت سأعطيك فكرة عن ما نحن فيه اليوم، فإن أكبر الأفلام المسرحية معروضة على Netflix عبر اللغات. أكبر الأعمال الدرامية المتميزة معروضة على Netflix. أكبر وسائل الترفيه غير المكتوبة معروضة على Netflix اليوم مع كابيل شارما, قفل ما يصل, حياة رائعة من زوجات منتديات و ديسي بلينغ، وأكبر الأفلام الوثائقية الأصلية موجودة دائمًا على Netflix. وكذلك معظم الجوائز.
“إنني أكن احترامًا كبيرًا لجميع خدماتنا التنافسية، ونتعلم الكثير منها، ولكن أعتقد أن القيمة والميزة التي تجلبها Netflix هي تجربتنا وابتكارنا المستمرين. لا أحد يقدم برامج متنوعة مثلنا. لا أحد يأخذ العديد من الرهانات مثلنا، سواء كانت كبيرة أو متوسطة أو صغيرة، وهذا ما جعل عروضنا الأقوى باستمرار.
“إننا في الواقع نرى الهند باعتبارها واحدة من أكبر أسواق النمو لـ Netflix في جميع أنحاء العالم.”
“عملية صفد ساغار”
على الرغم من أن الكثير من التركيز مؤخرًا كان منصبًا على الأفلام غير المكتوبة، إلا أن الرهان الكبير التالي من Netflix في الهند هو عملية صفد ساجار، مسلسل درامي عسكري بميزانية عالية يركز على الحملة الجوية التي قامت بها القوات الجوية الهندية عام 1999 خلال حرب كارجيل ضد باكستان.
يصف شيرجيل العرض، وهو الأحدث في سلسلة طويلة من الإنتاجات الهندية حول براعتها العسكرية، بأنه “شكل كبير جدًا من المؤثرات البصرية الرائعة”. وتقوم شركة Matchbox Shots وFeel Good Films بتقديم العرض بالتعاون المباشر مع القوات الجوية الهندية.
“ال قفل ما يصل ستكون النهاية عبارة عن موجة محادثة كبيرة جدًا في الهند نظرًا للطريقة التي تبدو بها أسابيع ما قبل النهاية، وبعد ذلك مباشرة، لدينا عملية صفد ساجار، أكبر عرض لدينا في السنة العاشرة لـ Netflix في الهند. هناك عدد كبير من العروض بعد ذلك، والتي ستتناول مختلف أذواق الجمهور وحالاته المزاجية التي نلبيها – في الحقيقة الطيف الكامل من الجمهور.”
اكتشاف المزيد من موقع كتاكيت - فن وترفيه
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
