تؤثر موجة الحر الأوروبية على شباك التذاكر حيث يسعى الجمهور إلى تكييف الهواء

عندما أغلقت المدارس في جميع أنحاء المملكة المتحدة أبوابها في وقت مبكر من الأسبوع الماضي حيث وصلت درجات الحرارة القياسية إلى 100 درجة فهرنهايت، وهو شهر يونيو الأكثر سخونة على الإطلاق، كان هناك متبرع واحد ملحوظ.

كانت التقارير الواردة من دور السينما في جميع أنحاء البلاد تشير إلى عروض مزدحمة خلال فترات منتصف بعد الظهر الهادئة. الآباء، الذين كانوا عالقين في خيارات لإبقاء أطفالهم مستمتعين وهادئين (ويمنحون أنفسهم بعض الوقت الهادئ لاستكمال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل)، شوهدوا وهم يتجهون من بوابات المدرسة مباشرة إلى ردهات المسرح المكيفة.

كانت موجة الحر التي شهدتها أوروبا في أوائل الصيف الأسبوع الماضي – والتي تعتبر الآن الأكثر شدة وانتشارا في التاريخ الحديث – سببا رئيسيا للقلق، حيث تعاني معظم القارة من درجات حرارة قياسية. ومن المفهوم أنه، نظراً للمخاطر، قليلون هم على استعداد للاحتفال بأي ربح من وراء هذا الوضع.

لكن الإحصائيات تدعم الأدلة المتناقلة حول ارتفاع موجة الحر في دخول دور السينما – مع حصول فيلم رئيسي واحد على المكافآت.

حقق فيلم Toy Story 5 أكبر عرض لأول مرة في المملكة المتحدة هذا العام في نهاية الأسبوع الماضي، مع افتتاح مذهل بقيمة 20.2 مليون دولار وهيمنة بنسبة 72٪ على مبيعات التذاكر في أول ثلاثة أيام. ولكن بفضل موجة الحر، حافظت على الزخم في الأسبوع الثاني.

أظهرت الأرقام الصادرة في 29 يونيو أن إجمالي شباك التذاكر التراكمي لفيلم “Toy Story 5” في المملكة المتحدة قد وصل إلى 38.6 مليون دولار. لكن الكثير من هذه الإضافة تم الحصول عليها في منتصف الأسبوع (انخفضت درجات الحرارة بالفعل في جميع أنحاء المملكة المتحدة بحلول يومي السبت والأحد).

قال فيل كلاب، الرئيس التنفيذي لجمعية السينما البريطانية، لمجلة Variety إنه على الرغم من أن موجات الحر يمكن أن توفر دفعة مرحب بها لمبيعات التذاكر، إلا أن هناك قلقًا دائمًا من أن يكون الجو حارًا جدًا لدرجة أن الناس لن يخرجوا من منازلهم على الإطلاق.

ومع ذلك، أضاف أن الأمر لم يكن كذلك في الأسبوع الماضي، حيث حقق فيلم “Toy Story 5” إيرادات يومية تزيد عن مليون جنيه إسترليني. [$1.3 million] هذا الأسبوع الماضي حتى في الأيام الأكثر حرارة.

في حين رفضت شركتا Odeon وPicturehouse، وهما من أبرز سلاسل دور السينما في المملكة المتحدة، تقديم أرقام محددة لشباك التذاكر، أكد المتحدثون باسم كليهما على أن الذهاب إلى السينما هو نشاط مقاوم للطقس نسبيًا. وقال متحدث باسم شركة Odeon في بيان: “تستمر دور السينما في تقديم يوم رائع في الخارج مهما كانت أحوال الطقس”، بينما قال Picturehouse: “من الرائع دائمًا رؤية العائلات في دور السينما لدينا. الذهاب إلى السينما هو نشاط في جميع الأحوال الجوية، سواء كان ممطرًا أو موجة حارة، وعرض تذكرة الأطفال بقيمة 3 جنيهات إسترلينية يجذب العائلات عبر Picturehouse Cinemas”.

في حين أن دور السينما بالنسبة للكثيرين كانت ملاذًا نادرًا لتكييف الهواء في بلد غير مجهز إلى حد كبير للتعامل مع درجات الحرارة القصوى، إلا أن الأمر لم يكن كذلك دائمًا. ربما يكون السبب الآخر وراء إحجام العارضين عن مناقشة تأثير موجة الحر هو أنه، عبر جميع سلاسل دور السينما، كانت هناك تقارير عن تعطل العديد من وحدات تكييف الهواء، مما ترك الجماهير (تقريبًا) ساخنة كما كانوا في الخارج.

وفي فرنسا – حيث ارتفعت درجات الحرارة إلى مستويات أعلى – متنوع يسمع أن عدد الوحدات المعطلة أدى إلى اضطرار العديد منها إلى الحد من القدرات. ومع ذلك، قال مارك أوليفييه سيباغ، المندوب العام للاتحاد الوطني لدور السينما الفرنسية، لصحيفة لوموند إن دور السينما المحلية سجلت زيادة في عدد الجماهير بنسبة 50٪ في الأسبوع من 17 إلى 23 يونيو مقارنة بالعام السابق و36٪ أكثر من نفس الأسبوع قبل كوفيد (من 2017 إلى 2019).