تريد Activision أن يكون “Call of Duty: Modern Warfare 4” هوسك الجديد. تتضمن خطوتها الكبيرة الأولى في هذه الخطة عقد مؤتمر لعشاق الرياضة ونجمة “الهوس” إندي نافاريت.
يقام مهرجان Fanatics Fest 2026 في مركز جافيتس في مدينة نيويورك في نهاية هذا الأسبوع، وسيرحب بـ 150 ألف مشارك بين انطلاقته يوم الخميس وحتى يوم الإغلاق يوم الأحد. خلال تلك الفترة، سيتم عرض الرياضات من الفورمولا 1 إلى FIFA إلى NBA من خلال اللوحات والفعاليات ولقاءات الرياضيين. وستظهر إلى جانب هذه العلامات التجارية الكبرى لعبة “Call of Duty: Modern Warfare 4” من إنتاج Xbox، وهي أول لعبة فيديو على الإطلاق تتصدر قائمة مهرجان Fanatics Fest.
في حين أن لاعبي “CoD” قد لا يكونون المجموعة الأولى التي تفكر في حضور مؤتمر مشجعي الرياضة (مع كل الاحترام لصناعة الرياضات الإلكترونية الضخمة)، يقول Tyler Bahl، كبير مسؤولي التسويق في Activision، إن هناك منطقًا واضحًا للاختيار.
يقول باهل: “بدأ الأمر برؤية ثاقبة: الكثير من الأشخاص الذين يشترون لعبتنا، عادة ما يشترون لعبة أو اثنتين في السنة؛ نحن وربما لعبة رياضية”. متنوع. “والتداخل بيننا وبين الرياضة قوي حقًا. لقد كان موجودًا دائمًا. نرى اللاعبين يصرخون علينا في المقابلات، وفي البث الصوتي. نراهم يتحدثون عن التواصل. وعندما يلعبون معًا، فإن ذلك يساعد في الواقع على التواصل في الملعب. لقد رأينا ذلك مع الرؤساء. وسمعنا ذلك مع لاعبي نيكس”.
بعد عامين من إصدارات “Black Ops” المتتالية، أراد Bahl وفريق Activision التعامل مع تسويق الجزء الجديد من “Call of Duty” لهذا العام – وهي لعبة “Modern Warfare” من استوديو Infinity Ward الخاص بـ Xbox – بشكل مختلف من خلال حث أكبر عدد ممكن من المعجبين على عرض اللعبة قدر الإمكان قبل إصدارها في 23 أكتوبر.
يقول باهل: “كنا نفكر في أن الشيء الوحيد الذي أردنا فعله هذا العام والذي كان مختلفًا هو أننا لم نضع اللعبة في أيدي الناس قبل صدورها”. “لدينا نسخ تجريبية وأشياء من هذا القبيل. لكنني أعتقد أن العودة إلى تلك الأيام التي كنا نذهب فيها إلى الأحداث، والذهاب إلى التجارب، والسماح للناس باللعب – كنا نعلم أننا نريد القيام بذلك.”
ونظرًا لأن “مخطط فين قوي للغاية” بين لاعبي “Call of Duty” وعشاق الرياضة، فقد قرر باهل وزملاؤه. فكروا في Fanatics Fest كخيار واحد من شأنه أن يمنحهم سهولة الوصول إلى آلاف اللاعبين. لكن مدير التسويق في Activision يقول إنه حتى منظمي الحدث لم يتوقعوا ما كان يدور في ذهن فريق “Modern Warfare 4”.
يقول باهل: “لا أعتقد أنهم كانوا يعتقدون أننا سنصل إلى هذا القدر من الأهمية”. “أستطيع أن أتذكر المحادثة الأولى، وأعتقد أنهم اعتقدوا أنه سيكون لدينا فقط كشك صغير في مكان ما، وربما يلعب شخص ما بعض ألعاب الفيديو. لكنني أعتقد، بعدة طرق، أوضحنا تمامًا أننا أردنا أن نكون هناك وأن يكون لنا حضور حقيقي. إنها الفورمولا 1، FIFA ونحن وأنت تدخل”.
بالنسبة لـ “CoD”، فإن تحقيق النجاح “الكبير” في Fanatics Fest يتضمن أنشطة تنشيطية مع Aston Martin وPolaris، ومباريات ضغينة المشاهير بين Knicks وYankees ونجوم WWE، والعديد من الغنائم وجلسة نقاشية حية تضم Bahl، نجم NBA وممثل “Call of Duty” كيفن دورانت، ومدير Infinity Ward مارك غريغسبي ونجمة “Obsession” Inde Navarrette.
نعم، نافاريت، التي طُلب منها الانضمام إلى لجنة يوم السبت حول تأثير “Call of Duty” على الثقافة الشعبية لأن الممثلة هي لاعبة قوية في “Call of Duty” أمضت سنوات في بث أسلوب لعبها.
يقول باهل: “نريد فقط أن نحتفل بها وبالنجاح المذهل الذي حققته “الهوس” وأن نراها تنفجر”. “لقد كنا نتابعها، وشاهدنا عمليات البث الخاصة بها وهي تنافسية للغاية. لذا فإن ما كان رائعًا بالنسبة لي لمشاهدته هو، كما أصدرنا الإعلان، أن تنظر في التعليقات، وقد لا يعرف بعض الأشخاص أنها كانت من مقدمي البث المباشر لـ CoD، وجميع معجبيها يخرجون ويدافعون عنها نوعًا ما ويقولون: “إنها شرعية. ارجع وشاهد البث. لقد كانت تنافسية للغاية”.
هذا لا يعني أن الشراكة أو المشروع الرسمي بين Navarrette وامتياز “CoD” “غير مطروح على الطاولة” وفقًا لـ Bahl، ولكن هذا الحدث يدور حول عودة النجمة والتواصل مع مجتمع “Call of Duty”، نظرًا لأن هذه هي الطريقة التي بدأت بها.
يقول نافاريت: “أعتقد أن أخي الأكبر بدأ يلعب لعبة CoD عندما كنت في السابعة أو الثامنة من عمري”. متنوع في مقابلة عبر البريد الإلكتروني. “لقد بدأني في لعبة Modern Warfare 2.” كنا نلعب حفلة محلية ونتعاون مع بعضنا البعض. كانت خريطتي المفضلة هي Rust، وكانت خريطتي الأساسية هي SCAR وكانت خريطتي الثانوية هي THUMPER… وعادةً ما يفوز.
ويضيف نافاريت: “بالنسبة لي، لعبة Call of Duty تستحوذ على تفكيري تمامًا. هناك الكثير من الأجزاء المتحركة التي يتعين عليك دائمًا أن تبقي رأسك في وضع الدوران. إنها تقريبًا تعطل عقلي بطريقة ما ولا أفكر في أي شيء آخر. إنه أيضًا جزء من الحنين إلى طفولتي وأحب العودة إليه.”
إلى جانب الربط بين الرياضة والثقافة الشعبية و”CoD”، تتمثل مهمة Activision في نهاية هذا الأسبوع في الاستفادة بشكل كبير من موقع Fanatics Fest في مدينة نيويورك – وهو مكان في “Modern Warfare 4”. يريد Bahl تسليط الضوء على مقدار ثقافة مدينة نيويورك، بما في ذلك موسيقى Wu-Tang Clan، التي سيتم تضمينها في اللعبة التي تدور في المقام الأول حول الحرب التي تندلع بين كوريا الشمالية والجنوبية.
“هذه اللعبة عبارة عن قصتين: إحداهما قصة كوريا الجنوبية/كوريا الشمالية، لكن الأخرى هي شخصياتنا المميزة في Task Force 141. و [‘Modern Warfare’ character Captain John] يبدأ برايس القصة بأكملها في مدينة نيويورك، وهو في ملهى ليلي وهو هارب ولكنه يطارد أيضًا [‘Warfare’ villain Vladimir] “يقول باهل ماكاروف. (لا تقلق، فهو لن يتخلى عن أي شيء قبل لوحة “Modern Warfare 4” يوم السبت – والتي ظهرت في اللقطات التي تم إصدارها مسبقًا).
يقول باهل: “لذا، كان وجود هذا المشهد في مقطورتنا في مدينة نيويورك، مع حدوث الكثير من الأحداث، أمرًا مصادفة حقًا”. “لديك نهائي كأس العالم. ولديك نيكس يفوز بالبطولة. لدينا يانكيز-دودجرز مستمرون. لدينا جاي زي يلعب في استاد يانكي. لديك برايس في نيويورك في [‘Modern Warfare 4’]. أعتقد أن كل هذه الروابط – لديك اتصال وو تانغ والأشياء – كانت منطقية بالنسبة لنا.
إنها استراتيجية جديدة وجريئة لسلسلة “Call of Duty”، التي شهدت مبيعات باهتة على مدى السنوات القليلة الماضية ولكن يبدو أن لديها طاقة متجددة تؤدي إلى إصدار “Modern Warfare 4” ووسط ضجة حول فيلم “Call of Duty” للمخرج تايلور شيريدان، ويبقى باهل ملتزمًا الصمت بشأن أي أخبار تتعلق بمشروع Paramount Pictures، من إخراج بيتر بيرج، والذي قد يتم الكشف عنه في نهاية هذا الأسبوع.
يقول باهل: “قد يكون هناك إعلان صغير أو ارتباط بالفيلم”. “حسنًا، إنه إعلان كبير بالنسبة لنا. أعتقد أن المشجعين سيكونون متحمسين حقًا. لكنني أعتقد أننا سنوفر ذلك ليوم السبت.”
عندما سُئلت عما إذا كانت مهتمة بالمشاركة في فيلم “CoD”، قالت نافاريت: “أنا متحمسة لرؤية الاتجاه الذي سيقررون اتباعه. خاصة وأن هناك الكثير من القصص بالفعل داخل اللعبة مع جانب الحملة. أود الانضمام كصوت كمبيوتر بالتأكيد!”
اكتشاف المزيد من موقع كتاكيت - فن وترفيه
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
