ديزني، هل تعلمت الدرس بعد؟
بعد تمييع Marvel Cinematic Universe على Disney + خلال عهد الرئيس التنفيذي لـ Covid Bob Chapek، وعد Bob Iger خلال نظامه الثاني بمجموعة مختارة من الأفلام الناجحة، الجودة أكثر من الكمية. ولكن مع لوكاسفيلم حرب النجوم: ماندالوريان وغروغو والآن النسخة الجديدة من فيلم الرسوم المتحركة الكلاسيكي، موانا, من الواضح أن بيت الفأر – لاستخدام أ سنو وايت استعارة – لا يعرف متى يتوقف عن تناول الكثير من قضمات التفاح.
تخبرنا المصادر بذلك موانا, الذي يصل إلى دور العرض بعد أقل من عامين من نجاح الرسوم المتحركة الذي حقق أرباحًا تزيد عن مليار دولار موانا 2, يقف ليخسر بين 100 مليون دولار – 125 مليون دولار في الدورة الأولى من العنوان بعد أ افتتاح WW بـ 95 مليون دولار (43 مليون دولار أمريكي/كندا) ، وهي محاكاة ساخرة لما تم إعداده ليكون عمودًا صيفيًا وامتدادًا لما يعد بالفعل امتيازًا مربحًا لشركة ديزني (الاثنتان موانا باعت أفلام الرسوم المتحركة 22 مليونًا من الألعاب، وولدت 26 مليونًا من تدفقات الموسيقى وسجلت 1.5 مليار ساعة مشاهدة على الخدمة). وبالمناسبة، فإن الخسارة ستكون إذا وصل هذا الفيلم إلى 250 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي، وكانت مصادرنا متحفظة. لم ترد ديزني للتعليق على توقعاتنا بالخسارة.
مواناافتتاح هنا ليس بعيدًا عن كارثة ديزني الحية سنو وايت الذي انحنى إلى 87 مليون دولار أمريكي و 42.2 مليون دولار في أمريكا الشمالية ، إلا أن هذا الفيلم كان يعاني من الجدل حول الأقزام السبعة ونجمة الموافقة المسبقة عن علم راشيل زيجلر صريحة. موانا لم يكن هناك أي جدل في الفترة التي سبقت ذلك؛ ثاني أكثر مقطع دعائي للحركة الحية من Disney IP مشاهدة (لا يشمل Marvel وLucasfilm) حيث حقق 182 مليون مشاهدة على الإطلاق في أول 24 ساعة. إذن، وتف؟
تتلخص عملية الترحيل العميق لأميرة الجزيرة الموسيقية ونصف الإله ماوي في الجسد في تكلفة باهظة تبلغ 250 مليون دولار قبل P&A (وإنفاق عالمي يقدر بـ 145 مليون دولار) ، ولكن هذا ما يمكن أن يكلفه دواين جونسون. أكبر الفودو التي لعن موانا كان تاريخ إصداره بعد وقت قصير جدًا موانا 2 وفي شهر يوليو العائلي المزدحم بما في ذلك Illumination / Universal’s التوابع والوحوش ولكن أيضًا شركة ديزني الخاصة قصة لعبة 5 (التي سجلت على التوالي عطلة نهاية أسبوع ثانية قوية بقيمة 20.5 مليون دولار والإطار الرابع بقيمة 18.5 مليون دولار في نهاية الأسبوع الماضي). ديزني تتنافس حرفيًا ضد نفسها في الفضاء العائلي (على الرغم من أن الحجة هي ذلك موانا ينحرف أنثى)، ورأى موانا الحصول على الضرب من قبل قصة لعبة 5 في الأسواق الصديقة للعائلة مثل المكسيك والبرازيل. الشامل 52 مليون دولار في الخارج كان الافتتاح بمثابة مفاجأة، وديزني لم تستغل حتى كأس العالم لواجباتها المدرسية كذريعة.
نعم، العمل الحي موانا تم الإعلان عنه لأول مرة من قبل جونسون وإيجر خلال اجتماع سنوي للمساهمين في أبريل 2023. ولكن بعد ذلك احتاجت ديزني إلى إصدار مسرحي لعيد الشكر 2024، ولملء هذا الفراغ، تحول إيجر ورئيس استوديوهات ديزني الترفيهية آلان بيرجمان موانا سلسلة رسوم متحركة إلى تكملة مميزة، والتي لم تكن فكرة سيئة. بالتأكيد، موانا 2 لم يكن محبوبًا للغاية مثل الفيلم الأصلي الذي تم ترشيحه مرتين لجائزة الأوسكار (61% جديد إلى 96% معتمد حديثًا؛ A- CinemaScore إلى Solid A)، لكنه حقق نجاحًا هائلاً، وحقيقة أنه تم افتتاحه بعد ثماني سنوات من الفيلم الأصلي كانت أمرًا أساسيًا. كان هناك إلحاح، وهذا ليس هو الحال بالنسبة للعمل الحي موانا. شاهدت العائلات للتو موانا 2، ومع ارتفاع أسعار التذاكر (يتطلب الأمر الكثير لإخراج عائلة مكونة من أربعة أفراد)، لماذا التسرع إلى دور السينما عندما موانا هل سيصل إلى Disney + في المستقبل؟
بعد فترة وجيزة موانا 2 تم الإعلان عن تحرك ديزني موانا من 27 يونيو 2025 إلى نهاية هذا الأسبوع.
ما هو أفضل حل هنا في عالم بديل حيث موانا ينجح؟ تاريخ الإصدار ليس سوى هذا العام. ربما في العام المقبل. اتخذت ديزني قرارًا تجاريًا واعيًا بإصدارها موانا قبل هجمة ملحمة كريستوفر نولان العالمية الأوديسة نهاية الأسبوع المقبل واستوديوهات Sony/Marvel الرجل العنكبوت: يوم جديد تمامًا في 31 يوليو.
“عرفت ديزني متى أعادوا المواعدة موانا أن لديهم موانا 2 و قصة لعبة 5 في المزيج؛ يقول أحد مصادر تمويل الأفلام المخضرمة: “لماذا فكروا في تاريخ الإصدار في عام 2026 يذهلني”.
ثم هناك تكلفة الإنتاج موانا. علاء العاصمة فتاة خارقة, والتي تكلف صافيًا 170 مليون دولار، أي أقل بكثير (أقل من 100 مليون دولار)، ونحن نجري محادثة مختلفة وأكثر إيجابية حول نتائج شباك التذاكر. قيل لي علاء جونسون النشرة الحمراء و أحمر واحد لقد حصل النجم على راتبه الضروري الذي لا يقل عن 20 مليون دولار مقدمًا (لن يتم الوصول إلى أي تعادل نقدي + نسبة مئوية من الصفقة نظرًا للأداء الضعيف هنا). كان المقصود في الأصل ل موانا للبدء قبل ضربات عام 2023، ولكن تم تأجيل الإنتاج إلى تاريخ بدء يوليو 2024 للتصوير لمدة ستة أشهر في هاواي وتصوير خزان المياه في جورجيا. استغرقت مرحلة ما بعد الإنتاج 60 أسبوعًا نظرًا لوجود 2000 لقطة. قيل لي إن مجموعة الحركة الحية والمؤثرات البصرية الثقيلة هي السبب وراء ارتفاع سعر هذا الفيلم للغاية. كان البعض يحاول توجيه أصابع الاتهام إلى رئيس شركة Disney Motion Picture السابق شون بيلي موانا. ومع ذلك، فقد أعطى الضوء الأخضر للحزمة فقط، ولم يكن في الاستوديو لرعاية الأطفال وتوجيه تكاليف الإنتاج موانا، وسيغادر المدير التنفيذي لشركة Mouse House منذ فترة طويلة في فبراير 2024، وسيتولى ديفيد جرينباوم، الرئيس المشارك السابق لـ Searchlight، منصبه.
ثم هناك تسويق موانا. في الوقت الحالي، يجب على جميع المديرين التنفيذيين للتسويق في استوديوهات الصور المتحركة أن يحصلوا على الكلمات فيوريوسا وشم على أذرعهم. لقد فشل هذا العرض الفرعي لأن المظهر الكامل للحملة بدا مشابهًا جدًا لسابقتها ماد ماكس: طريق الغضب, وهذه هي نفس مشكلة الخطأ الذي حدث هنا: لم يكن هناك شيء جديد في موانا حملة، بلا أي نوع من الحياة، لتتفوق على أقساطها السابقة التي تم الترويج لها. عادةً ما يتم اختبار المواد التسويقية للأفلام، ومع ذلك، لم تأخذ شركة ديزني الملاحظة بأن مجموعة من رواد السينما كانوا يتلوون فوق شعر جونسون المستعار.
علماً أن صناع الفيلم وعلى رأسهم هاميلتون و الشحوم لايف! اتخذ المخرج توماس كايل خيارًا محددًا بعدم إدخال الأحداث الحية موانا بأرقام أو متواليات موسيقية جديدة خوفًا من تنفير المؤمنين حقًا. الأغنية الجديدة الوحيدة التي تمت إضافتها كانت “Along the Way” وفي النهاية الاعتمادات من الفائز القريب من EGOT و موانا مؤلف الأغاني “إلى أي مدى سأذهب” لين مانويل ميراندا. يعمل جونسون عادةً مع نفس صانعي الأفلام الذين لديهم معرفة جيدة بإيقاعه من الإبداع إلى الأعمال، مثل روسون مارشال ثوربر، وبراد بيتون، وجيك كاسدان، وجاومي كوليت سيرا. نظرًا لأن هذا كان أول فيلم سينمائي مثير لكايل، فهل كان فوق زلاجاته؟ هل كان غير قادر على التعامل مع الصخرة؟ يخبرنا المقربون من النجم أن كايل كان مؤهلاً تمامًا لهذا المنصب، وهو أستاذ في إخراج المسرحيات الموسيقية، وأسس اختزالًا مع جونسون.
تم الإبلاغ عن RelishMix قبل مواناإصدار “هناك أحاديث ذات طابع سلبي مختلط موانا. تدور المحادثة السائدة حول الافتقار الملحوظ للضرورة، والكثافة CGI، وتدرج الألوان الصامت، وتصميم شعر مستعار مشكوك فيه لماوي، والشعور بأن الفيلم يقع بشكل محرج بين الرسوم المتحركة والحركة الحية. يشير النقاد الأذكياء مرارًا وتكرارًا إلى أن العناصر المرئية غالبًا ما تشبه المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، بينما يتساءل آخرون عن سبب حاجة فيلم حديث إلى إعادة تصور على الإطلاق. مقارنات مع تعديلات الحركة الحية مثل الأسد الملك, كيفية تدريب التنين الخاص بك، وحتى الرسومات الساخرة متكررة، حيث يجادل الكثيرون بأن الأصل يظل متفوقًا بصريًا. يستهدف المشاهدون أيضًا الإضاءة المسطحة، والإفراط في استخدام البيئات الرقمية، والشعور بأن الإنتاج يفتقر إلى الحيوية المرتبطة بإعدادات جنوب المحيط الهادئ. تتضمن التفاعلات الداعمة ما يلي: “يبدو أن شخصًا ما قام بالتحميل موانا للذكاء الاصطناعي وسألوا كيف سيبدو الأمر في الأحداث الحية” و”كيف جعلوا مكانًا جميلاً مملًا إلى هذا الحد”. تتضمن الأمثلة الإضافية “يبدو هذا وكأنه مسرحية هزلية من SNL عالية الميزانية” و”الألوان والإضاءة باهتة وصامتة للغاية”.”
لا تزال شركة ديزني وصانعو الأفلام واثقين من وجود عامل ما في الأفق للحركة الحية موانا بعد حصولها على A- CinemaScore و 90٪ من جمهور Rotten Tomatoes (أعلى من موانا بنسبة 89% و موانا 2 بنسبة 85%)؛ أن الجمهور النسائي الذي ظهر هنا بنسبة 66% سيتوجه إلى الفيلم في شهري يوليو وأغسطس من عام أوديسي و الرجل العنكبوت: يوم جديد تمامًا. رد فعل الجمهور هنا دليل على عدم إجراء تعديل سيئ؛ مجرد مواعدة سيئة.
يمكن لشركة ديزني أن تدافع عن أن البضائع والمتنزهات سوف تنقذ في النهاية موانا خارج، ولكن لماذا، ماوي، لماذا يسود التعب على العلامة التجارية؟
اكتشاف المزيد من موقع كتاكيت - فن وترفيه
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
